Aufgaben Stadtmarketing
Stadtmarketing spielt eine entscheidende Rolle in der Entwicklung und Förderung moderner Städte. Es handelt sich um eine strategische und ganzheitliche Vorgehensweise, um die Attraktivität einer Stadt zu steigern und ihre Identität zu stärken. Dabei werden verschiedene Maßnahmen und Kampagnen entwickelt, die auf die Bedürfnisse von Bewohner:innen, Unternehmen und Besucher:innen abgestimmt sind. Ziel ist es, die Lebensqualität zu verbessern, die lokale Wirtschaft zu fördern und das kulturelle Angebot zu bereichern.
Durch effektives Stadtmarketing wird das positive Image einer Stadt nach außen getragen, was wiederum neue Investitionen und Touristen anzieht. Es fördert die Verbundenheit der Bürger:innen mit ihrer Stadt und stärkt das Gemeinschaftsgefühl. Zudem unterstützt es die nachhaltige Entwicklung und setzt auf umweltfreundliche und innovative Projekte.
Attraktivität, Identität und Lebensqualität stärken
Ein gelungenes Stadtmarketing vereint Tradition und Moderne, hebt besondere Merkmale und Vorzüge hervor und schafft ein unverwechselbares Profil. So wird die Stadt nicht nur als Wohn- und Arbeitsort, sondern auch als attraktives Reiseziel wahrgenommen. In einer zunehmend globalisierten Welt ist Stadtmarketing daher ein unverzichtbares Instrument für den langfristigen Erfolg und die Wettbewerbsfähigkeit moderner Städte.
Konkrete Aufgabenbereiche
Die operative Betreuung der Kufsteiner Dukaten, der Einkaufswährung als Kaufkraftbindungsinstrument der Kufsteiner Kaufmannschaft, liegt beim Stadtmarketing. Münzen zum Nennwert von 10 und 25 Euro zirkulieren im Ausmaß von ca. € 1 Mio / Jahr und stärken somit den lokalen Handel. Insgesamt hat das Stadtmarketing die Betreuung der Interessensvertretung des Handels, des Vereins Kufsteiner Kaufmannschaft, übernommen.
Digitalisierung von Unternehmer:innen und Mitarbeiter:innen ist ein wichtiger Erfolgsfaktor. Sowohl der Umgang mit neuen Medien als auch die Auffindbarkeit und Präsentation der Unternehmen online erfordern laufende Aus- und Weiterbildung. Im Rahmen der Projekte Digital-Coaching und Digital Lotse wird dies unterstützt.
Attraktivierungsmaßnehmen der Innenstadt, Verbesserung der Aufenthaltsqualität, frequenzbringende Events, Koordination von Projekten und aktives Stakeholder-Management sind weitere Maßnahmen, die laufend erledigt werden.
Leerstandsmanagement: Durch gezielte Maßnahmen werden ungenutzte Flächen in der Stadt belebt. Kreative Lösungen und enge Kooperationen mit Eigentümer:innen sorgen für neue Nutzungsmöglichkeiten und ein attraktives Stadtbild.
Branchenmix: Ein ausgewogener Branchenmix ist entscheidend für die Wirtschaftskraft und Lebensqualität. Durch gezielte Ansiedlung und Förderung vielfältiger Geschäftszweige wird die Vielfalt der Stadt gefördert.
Stakeholder Management: Im engen Dialog mit Hausbesitzer:innen, Geschäftsinhaber:innen, der Bevölkerung und der Politik werden gemeinsam Lösungen für eine zukunftsorientierte Stadtentwicklung gefunden.
Stadtentwicklung und Stadtgestaltung: Kufstein wird kontinuierlich weiterentwickelt, wobei Aspekte wie Mobilität, Grünflächen und Infrastruktur im Fokus stehen, um eine hohe Lebensqualität zu sichern. Die Rolle des Stadtmarketings hier ist Impulsgeber, Moderator, Projektmanager ...
Wissensmanagement: Mit der Beauftragung von Studien und der Analyse relevanter Daten werden fundierte Entscheidungen getroffen, die die strategische Planung unterstützen.
Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Standort-Image und der Marke Kufstein. Durch gezielte Imagepflege und Branding wird die Identität der Stadt als attraktiver Lebens- und Wirtschaftsraum gestärkt und national sowie international sichtbar gemacht.
Ein wichtiger Baustein ist die Vernetzung der Stakeholder:innen – von Unternehmen über Bildungseinrichtungen bis hin zur Politik –, um den Wissens- und Ideenaustausch zu stärken. Die Unterstützung von Gründer:innen sowie der Fokus auf Bildung als Innovationsmotor fördern eine dynamische Gründungskultur in der Region.
Zudem trägt das Employer Branding für die Region dazu bei, Kufstein als attraktiven Standort für Fachkräfte und Unternehmen zu positionieren und damit die Region langfristig zu stärken.
Das Stadtmarketing Kufstein vereint vielfältige Aufgabenbereiche im Netzwerk- und Contentmanagement. In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit wird die Kommunikation für das Stadtamt professionell gesteuert und auf verschiedensten Kanälen präsentiert. Ein wichtiger Fokus liegt auf dem Projektmanagement, wo Events und Kampagnen sorgfältig geplant und umgesetzt werden. Der rege Austausch mit lokalen Stakeholder:innen, Partner:innen und Bürger:innen fördert eine enge Zusammenarbeit, um Kufstein bestmöglich zu repräsentieren. Dabei werden die einzigartigen Qualitäten der Stadt in ausdrucksstarke Bilder und Worte gefasst, um ein authentisches und positives Stadtbild nach außen zu vermitteln.
und Coach für Kulturkommunikation, um lokale Akteure optimal zu unterstützen.
Im Bereich Projektmanagement und Dienstleistungen übernimmt das Stadtmarketing Kufstein vielfältige Aufgaben. Dazu zählt die Betreuung von Projekten wie dem Stadtbuchprojekt, die Koordination der Nachhaltigkeitskommunikation sowie die Akquise von Förderprojekten. Darüber hinaus ist das Stadtmarketing zentraler Ansprechpartner für das Corporate Design der Stadt, um ein konsistentes und ansprechendes Erscheinungsbild zu gewährleisten. Neben diesen externen Aufgaben liegt der Fokus auch auf der internen Organisation, der Unternehmensführung und einem effizienten Management, um die vielfältigen Projekte und Aufgaben reibungslos und nachhaltig umzusetzen.
Im Bereich Verwaltungsmarketing fungiert das Stadtmarketing als Dienstleister für das Rathaus. Die Kommunikation zwischen der Verwaltung und den Bürger:innen wird hierbei professionell gesteuert. Ein zentrales Medium ist das Stadtmagazin, das regelmäßig wichtige Informationen verbreitet. Ebenso spielen die städtischen Webseiten eine bedeutende Rolle als digitaler Kommunikationskanal. Ein besonderer Schwerpunkt liegt z.B. auf der Kommunikation in Krisen- und Katastrophensituationen, um die Bürger:innen
schnell und zuverlässig zu informieren und so einen reibungslosen Austausch zwischen Verwaltung und Bevölkerung zu gewährleisten.
